Cordial Campari (Bacco sul gallo)

Il livornese Leonetto Cappiello è considerato uno dei padri della cartellonistica europea. Nel 1900 inizia la sua carriera di grafico pubblicitario con lo stampatore francese Vercasson, mettendo in pratica la teoria definita “arabesco idea” appresa dal grafico Jules Chéret, che caratterizzerà tutta la sua produzione successiva e che è possibile ritrovare anche nel manifesto Cordial Campari, realizzato per Campari nel 1921. Cappiello riprende l’iconografia classica del Bacco di tradizione romana cingendogli la testa con foglie di vite. L’artista ci restituisce così un’immagine gioiosa, resa dinamica dal movimento del prezioso mantello rosso. La composizione è completata dal gallo, caratterizzato dai colori vivaci e dal portamento fiero.
Nel manifesto, di forte impatto visivo, la memoria commerciale si concretizza in personaggi sospesi tra il reale e l’irreale, mentre il prodotto viene rappresentato in sordina, divenendo oggetto del gesto di offerta che Bacco propone all’osservatore.